界面新闻记者 |
每两年举办一次的Le Mans Classic勒芒经典赛于2025年7月3日再度回归。本届赛事还是在法国萨尔特省的勒芒市的萨尔特赛道举办，在为期四天的赛程中，有超过800辆来自1923年至2000年代的赛车、大约1000名车手齐聚一堂。
值得注意的是，勒芒经典赛与著名汽车拉力赛事“勒芒24小时耐力赛（24 Hours of Le Mans）”在同一个场地举办。但不同于后者的职业赛事属性，勒芒经典赛是把历史上参与过勒芒24小时耐力赛的经典赛车重新召集在赛车上竞速，不参与职业赛车手的世界排名。它的文化属性要超过其竞技属性。
勒芒经典赛的诞生离不开超豪华制表品牌理查米尔（RICHARD MILLE）。2022年，理查米尔联手法国赛车运动赛事组织机构Peter Auto，联合举办了勒芒经典赛，为全球汽车提供了一个展示历史和遗产的舞台，推动赛车文化从专业圈层向大众文化延展。迄今为止，勒芒经典赛已经举办了12届，是当今最具破圈潜力的复古赛车盛事之一。
自2008年起，理查米尔为每一届勒芒经典赛打造专属限量时计，此前理查米尔已经推出了十枚特别版腕表，它们在设计上都融入了勒芒经典赛标志性的绿色与白色配色。
今年也不例外。2025年理查米尔推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒经典赛腕表，全球限量150枚发售。这款腕表延续理查米尔经典表壳结构，用钛合金表圈搭配绿色Quartz TPT石英纤维中层表壳。表盘上的超大日期窗周围点缀黑白方格旗帜元素，蓝宝石水晶表背镌刻“Le Mans Classic”经典标识，搭配透气设计的绿色橡胶表带。
勒芒经典赛对理查米尔的品牌基因有深刻影响。
理查米尔品牌创办于2001年，一年以后勒芒经典赛就横空出世，理查米尔既是该赛事的创始合作品牌伙伴之一，也是其多年来的官方计时合作伙伴。
该赛事的创办初衷是“重现20世纪经典耐力赛的荣耀”，为全球汽车品牌提供了一个展示品牌历史和遗产的舞台，因此多年来该赛事吸引了诸多保时捷、法拉利、阿斯顿马丁等豪车品牌和知名汽车制造商，同时也吸引了大量车主、明星和其他赞助商的参与。根据勒芒经典赛官方数据，2025年赛事预计吸引23.8万人参与，而2022年首届的参与人数为3万，赛事影响力持续攀升。
作为勒芒经典赛创办以来的官方高级别合作伙伴，理查米尔在赛事营销层面有着得天独厚的优势，它迅速在汽车和赛车领域提升了品牌知名度，也得以接触到品牌目标中的高净值客群。
西方的高级制表业进入21世纪之后有了显著的变化。在商业全球化的浪潮下，瑞士高级制表业加速全球化布局，相继进驻亚洲、中东、拉美等新兴市场。成功实现全球化发展的腕表品牌有一些共性，其中之一是品牌叙事和价值内涵获得不同文化背景族群的广泛认可。它们往往是通过极具辨识度的腕表作品、独特的品牌DNA、清晰明确的品牌定位等来实现这一目标的。
理查米尔就是一个经典案例。理查米尔创办于2001年，在短短24年内已经获得全球高端客户的高度认可。投资银行摩根士丹利研究显示，2024年理查米尔以仅仅5700枚腕表，实现约为15.5亿瑞朗（约合139.68亿元人民币）的收入，位居全球钟表市场收入第六。排在它之前的钟表品牌每年都有数万到数十万规模不等的产量，但其中个别品牌与理查米尔的收入差距并不显著。
理查米尔的成功并非偶然。它的独特之处在于颠覆了传统制表的路径依赖，依靠用高性能材质打造的限量超复杂机械制表，加上与极限运动、顶级艺术等不同领域的跨圈层深度合作，打造出极强的品牌辨识度。
竞速运动是理查米尔投入最为狂热的体育运动之一。除了勒芒经典赛，理查米尔对F1世界一级方程式锦标赛的投入也十分巨大，后者是当今世界上最有影响力的体育赛事之一。
理查米尔是法拉利车队和迈凯伦车队的深度合作伙伴，这两个车队是F1赛场上的明星车队。
最近正在上映的F1大电影让许多中国观众沉浸式体验了一把F1赛事的惊险、刺激与乐趣。职业赛车手一年到头要参加全球范围内的数十场积分赛来刷新世界排名，从而在最后获得年度总冠军。其中，英国银石大奖赛（British Grand Prix at Silverstone）是全年积分赛中不可忽视的“高权重节点”，车手和车队在该赛段的表现将直接影响他们全年的世界排名。
在2025年7月6日举办的银石赛上，迈凯伦车队的两名车手获得冠亚军，法拉利车队两位车上位列三、四。该赛站结束后，迈凯伦车队目前暂居F1积分榜第一，法拉利车队暂列第二。
2016年，理查米尔正式宣布与迈凯伦车队（McLaren Racing）达成合作，成为该车队的官方腕表合作伙伴。这一合作是理查米尔布局F1领域的重要战略之一。自2017年二者联手推出首款联名系列限定腕表以来，双方已经发布了四款超复杂功能腕表。
2021年，法拉利车队与理查米尔确立了一项5年合作伙伴关系，理查米尔品牌会赞助包括F1方程式赛车在内的多项与法拉利赛车相关的赛事和活动。此外，双方也开启了合作腕表的开发之旅，分别在2022年、2025年推出了RM UP-01 Ferrari超薄腕表、RM 43-01陀飞轮双秒追针计时腕表。
不管是迈凯伦和法拉利车队，还是理查米尔，他们对探索极限、打破常规有着共同的追求，这成为合作开启的基础。而法拉利、迈凯伦的粉丝基础年轻且遍布全球，借助合作传播，理查米尔在年轻人中形成广泛影响力，成为挑战极限、速度与激情、科技生活方式的年轻新贵的文化符号。
这种多维度立体的品牌叙事并非建立在单一运动类型上，而是通过与不同类型的极限运动和专业运动员的合作来实现的。某种程度来看，理查米尔可能是与体育运动交集最多的瑞士高级制表商之一。
刚刚退役的西班牙传奇网球巨星拉斐尔纳达尔（Rafael Nadal）与理查米尔合作15年。从纳达尔在网球场上第一次佩戴着RM 027腕表参加比赛，到2024年推出最新RM 27-05腕表，双方密切合作催生了一系列风格多变、技术过硬的超复杂功能腕表。
理查米尔与纳达尔合作打造的腕表通常极为轻巧、佩戴舒适，在激烈的比赛中展现出强大的抗阻力、抗震等性能。正是通过多年来与纳达尔共同研发，理查米尔夯实了“可佩戴的技术”的理念，改变了过去职业运动员鲜少把机械制表戴在身上参加比赛的观念。
在公路自行车领域，理查米尔的时计也有“最佳代言人”。环法自行车赛传奇英国自行车手马克卡文迪什（Mark Cavendis）在近20年的职业生涯中也与理查米尔密切合作。
卡文迪什在2024年环法自行车赛中获得个人第35个环法赛段冠军，为其近10年的职业生涯画下了完美句点。卡文迪什佩戴理查米尔的RM 67-02自动上链腕表参加了那场震撼人心的比赛。这款腕表是理查米尔品牌有史以来最轻的自动上链腕表，重量仅有32克。
值得一提的是，不同运动员佩戴的RM 67-02腕表在外观颜色上各有不同，这是因为理查米尔会按照合作的运动员伙伴国籍来设计专属配色，这也意味着每款腕表能在不同的极限运动环境中测试内部自动上链机芯的性能。
可以看到，理查米尔的“可佩戴的技术”并非纸上谈兵，而是一次次与极限运动员合作、试炼的结果。这些运动员跟理查米尔一样对各自领域有纯粹的热爱和狂热的投入。
2021年，36岁的卡文迪什重返环法赛场，再次夺得4个赛段胜利，创造了历史纪录。卡文迪什长期病痛缠身，却有着不屈不挠的坚持，他是理查米尔品牌价值观最具象的表达。
因此，简单地把理查米尔定义为一个高级制表商，未免有些单一。在这个标签之外，理查米尔是打破边界、挑战极限、追求卓越精神的实践者，是多领域协作、不同职业文化融合的布道者，更是高性能技术提升生活品质的倡导者。
2025年7月，理查米尔首次将触角伸向摩托赛车领域，与英国手工定制摩托车品牌Brough Superior联手，打造了一台RMB 01竞速摩托，全球限量150台发售。
Brough Superior被誉为“两轮劳斯莱斯”，该品牌以精密工艺著称，产品采用定制化生产模式，产量极为有限。这种经营模式与理查米尔不谋而合，后者以高性能材料打造的超复杂腕表闻名，且热衷与汽车、航空等领域合作共同探索精密工程学。
这台联名款全新RMB 01竞速摩托以Brough Superior品牌历史上的Board Tracker为灵感打造。据悉，品牌创始人Richard Mille先生与Brough Superior品牌首席执行官Thierry Henriette花了18个月的时间，设计图稿经过了12次迭代才敲定了最终版本。
这款摩托车的设计核心是要展示轻量与性能的双重功能特性，并且在设计上要融入两个品牌各自的特点。最终，RMB 01竞速摩托采用了理查米尔腕表最常用的高性能材质钛合金、碳合金等，外观设计呈现理查米尔机芯构造“骨架化”的特点，引擎部位的设计则致敬机芯透明镂空的设计。
除了跨界合作、产品开发等方面一直追求卓越、突破界限，理查米尔在运营层面也在不断突破。
近期，理查米尔在香港太古广场开设了一间全新的官方二手店Value of Time（以下简称“VoT”），占地面积1330平方英尺。
这是理查米尔在亚洲开设的第二间VoT二手精品店，第一间位于新加坡乌节路义安城。顾客在理查米尔官方二手店选购品牌二手腕表，可以享受两年国际保修、专属保养手册，以及全新表盒与表带。
理查米尔官方二手腕表项目启动于2020年。时至今日，依托包括日本NX One、美国Westime、英国与瑞士Ninety、新加坡和中国香港VoT在内的全球认证合作伙伴，理查米尔的官方二手店网络得以覆盖全球主要地区市场。
在理查米尔看来，开设品牌官方认证的二手表专卖店允许客户在店内寄售、转卖、购买二手表，包括一些已经停售的品牌历史表款。官方认证确保了交易的安全性和可靠性，也能满足买卖双方实时交易、现场交货的体验。
与此同时，理查米尔通过官方二手表店可以把控店内装潢和环境，为买家提供一个符合品牌调性的独特零售体验。在这些二手专卖店内，理查米尔都专门配备了官方服务中心，确保每一枚二手表在真伪鉴定、性能与美学外观上达到最高标准。
值得注意的是，全新香港VoT二手店在现有内部服务中心的基础之上，还特别推出全新“陀飞轮厅”，其工艺水准可与位于瑞士Les Breuleux的理查米尔制表工坊比肩。
不同于大多数瑞士高级制表商，理查米尔创办以来始终坚持品牌直营的销售策略。而随着二手市场规模日益庞大，理查米尔推出官方二手精品店不仅是对庞大二级市场的回应，也展现了品牌对藏家群体和客户关系的深耕。
品牌通过布局二手店有助于延长产品的生命周期，也能打通二手市场与一级市场的客户关系，这有助于保持品牌形象和策略的一致性，加强对品牌管控，最终满足客户在不同时期的消费投资需求。
