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　　文 | 《BUG》栏目 张奥

　　今天，苹果一年一度的秋季新品发布会正式定档，主题为 “Awe dropping”（前方超燃），发布会将在北京时间9月10日凌晨1：00开始。据公开消息，苹果在今年的发布会上将发布包括iPhone 17系列和更新的Apple Watch系列（11系列、Ultra 3、SE 3）。

　　值得注意的是，在苹果发布会官宣后不久，“华为Mate XTs 非凡大师及全场景新品发布会”也公布了时间，比苹果提前五天，将于9月4日下午2点30分举办。

　　知情人士透露，除了发布会时间提前外，华为折叠屏新机的上市时间将定在9月10日。这意味着，9月10日将是苹果和华为的“秋季决战日”——苹果凌晨发布新机，华为白天就已开售新机，消费者也将面临抉择。

　　知情人士谈“华为上市时间”：就是冲着苹果来的

　　苹果一年一度的秋季新品发布会定档于美国当地时间9月9日上午10点（北京9月10日凌晨1：00）。

　　每年的秋季发布会都被消费者称为“科技圈春晚”。一方面是苹果会带来一些新的产品，技术上有着一定的引领性。另一方面，基于苹果的压力，国内手机厂商们往往也会陆续“亮剑”。

　　据公开消息，苹果在今年的发布会上将发布包括iPhone 17系列和更新的Apple Watch系列（11系列、Ultra 3、SE 3）。其中，iPhone 17系列产品无疑是主角，预计将推出包括iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型。值得注意的是，苹果取消了Plus版本，取而代之的是全新的iPhone 17 Air系列，定位轻薄大屏，拥有6.6英寸大屏，厚度仅为6mm，比Pro系列还要薄2mm。

　　根据爆料，价格方面，iPhone 17标准版起售价预计与上一代持平，约合人民币5999元；iPhone 17 Air预计售价约合人民币7199元；iPhone 17 Pro起售价约合人民币7999元；iPhone 17 Pro Max起售价约合人民币8584元，个别产品价格有所上涨。至于国行版会不会跟随涨价，苹果官方客服向《BUG》栏目表示，“暂未有最新消息，发布会后可以来旗舰店查看售价。”

　　就在苹果定档后不久，华为也官宣：将于9月4日下午2点30分举办“Mate XTs 非凡大师及全场景新品发布会”，比苹果提前5天。在随后华为常务董事、终端BG董事长余承东的视频中，可以发现华为新款三折叠新增白色配色，同时或将搭载手写笔。华为官方客服表示，“该款产品未通知有预售通道。”

　　有知情人士透露，除了发布会时间提前外，华为折叠屏新机的上市时间将定在9月10日，各方评测也将集中发布，而iPhone 17系列的正式上市可能在17号。从时间上看，不管是发布会还是上市安排，华为均要“领先一步”，大有“冲着苹果来”的意图。

　　Q2出货量：华为势头强劲，苹果增长乏力

　　从最新的市场数据来看，华为与苹果在中国市场的竞争呈现出一边倒的态势，华为正在强势崛起，而苹果则面临增长乏力的困境。

　　市场研究机构IDC发布的最新报告显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量为6886万台，同比下降4.1%。在这一背景下，华为以1250万台的出货量时隔多年重返国内市场榜首，市场份额达18.1%。紧随其后的是vivo，出货1190万台，市场份额17.3%；OPPO出货1070万台，市场份额15.5%；小米出货1040万台，市场份额15.2%；而苹果则以960万台排名第五，市场份额仅为13.9%。

　　更值得注意的是，华为在中国市场的增长势头非常强劲。虽然二季度出货量同比下降3.4%，但相比其他主要品牌的下滑，华为的表现亮眼。分析机构表示，华为Pura 80系列和Mate 70系列，加上折叠屏市场的绝对优势，将共同推动了华为的市场份额增长。

　　相比之下，苹果在中国市场的表现则不容乐观。尽管苹果通过调整价格，使部分iPhone 16和iPhone 16 Pro机型符合政府补贴资格，在一定程度上减缓了销量下滑的趋势，但面对华为等国产手机品牌的激烈竞争，苹果在中国市场的份额增长存在较大压力。

　　在高端市场，苹果和华为的竞争尤为激烈。根据报道，苹果目前仍占据主导地位，2025年上半年在中国6000元以上的手机市场份额中，苹果一家独吞65.81%，稳居榜首。而华为则以24.38%的份额位居第二，小米、OPPO、vivo和荣耀的份额均不足3%。

　　华为正在快速追赶，通过Mate系列和Pura系列等高端产品，不断缩小与苹果的差距，Mate XTs 非凡大师与iPhone 17系列同期发布更散发着浓烈的“火药味”，意图跟苹果再次在高端市场上角力。

　　产业分析师张书乐表示，“目前来说，两家看不出强弱，价格不是关键，高端用户的价格敏感性没那么强烈，关键看产品体验，谁有更实用的强力创新，谁就能获得更多用户。这种提前发布，有意气之争的味道，未必有刺刀见红的功能拼杀，对于消费者而言，想让他们有立马购机的冲动，需要手机厂商提供一个必须购买的理由。”

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