“中国是VF威富全球第二大单一市场，也是增速最快的市场之一。我们对中国市场业务的发展很有信心。”11月3日，VF威富集团亚太区总裁马文在接受包括澎湃新闻在内的小范围采访时指出，中国在户外市场的规模体量以及增速在全球名列前茅。2024年中国户外市场的规模已超过1500亿元，同比增长超过20%。中国市场对于威富而言非常有吸引力，是一个具有战略意义的市场。

威富集团（NYSE：VFC）成立于1899年，旗下有户外、运动及工装品牌组合，包括北面（The North Face）、范斯（Vans）、添柏岚（Timberland）和帝酷适（Dickies）等，产品销往全球100多个国家和地区。威富集团已拥有超过3万名员工、年销售额接近110亿美元。据悉，在华布局30多年以来，威富集团拥有六大品牌，1500多家门店以及2000多名员工，2021年启动亚太地区业务转型，将亚太区品牌运营中心从香港迁至上海。

11月3日，威富集团旗下户外品牌北面新店在上海新天地开业。作为亚太区首家会员中心，该零售空间将集零售、体验与社群互动于一体。据悉，北面品牌预计至2025年末，在全国范围内完成新形象升级的门店数量将达30家。北面亚太区副总裁兼总经理董力向记者介绍，“北面亚太首家会员中心，未来所承担的身份是北面在上海大部分户外活动的一个‘集散中心’。针对消费者的独特诉求，提供特质化的服务，并进一步搭建北面的社群文化。”

上海新天地The North Face亚太区首家会员中心

“中国户外市场正处于从萌芽到蓬勃发展的关键阶段。北面一直秉承稳扎稳打的开店节奏，不会在每年大规模地开新店，但会投入更多资源在店铺升级或是重新选址上。”董力向澎湃新闻指出，三四线城市有着非常旺盛的户外需求，此前三四线城市的消费者来到一线城市或是省会城市的重点门店来满足户外消费需求。但现在北面尝试把门店开到家门口，比如前年在许昌天使城开了一家综合性店铺，取得了很大的成功。

集团其它品牌方面，马文告诉澎湃新闻，威富集团在中国不断拓展零售网络，同时也在引进新的品牌和新的产品。三年前在中国上市了icebreaker（拓冰仕），该品牌处于一个拓展的过程中。目前为止，拓冰仕在中国已有30多家门店，明年还会开更多的门店。另有一些成熟的品牌，未来布局也会更广更深。

“威富在中国的渠道策略是全渠道运营，目前线下渠道的业务占比远超线上渠道。”马文向澎湃新闻介绍，线上渠道的定位是与线下渠道协同的核心增长引擎，并非此消彼长的关系。协同发展的重点是做到一体化全运营，价格体系要做到一致，否则线上同一款产品大幅度降价、促销，定会冲击到线下，长期而言损害品牌价值。

马文表示，中国零售市场过去几年发展非常快，集团也正持续推行门店升级和体验创新，未来会继续推进落地以细分化、高端化和数字化为方向的零售升级。其中，马文向澎湃新闻强调，高端化和门店下沉两者并不冲突，例如高端化侧重的是大城市市中心的繁华商圈，尤其是一些重奢商场的销售，有特定的系列产品，客单价较高。还有一些门店分布在居民社区附近，相对产品线更全。

“北面在过去五六年的时间中，在中国发展得非常迅速，每年复合增长率都较为稳健。”董力表示，一方面北面享受到了户外运动在中国蓬勃发展的红利，另外一方面品牌也意识到赛道竞争日益激烈，更专注于产品升级和更现代的科技运用。董力举例介绍，10月8日在中国上市巅峰系列进阶攀登系统的产品，是北面专业户外巅峰系列中最拔尖的产品，当天也在全球同步上市。在过去的20天中，北面大中华区的销售占到了全球销售的一半。

近年来中国本土户外品牌快速崛起，谈及竞争，马文指出，竞争一直都存在，竞争对整个行业的发展也有帮助。在此背景下，威富在中国一直推行4D战略，包括通过本土设计、当地决策、中国速度以及数字化转型，帮助集团在本地竞争中取得优势。

董力以北面举例，目前大部分的鞋由东南亚国家生产，北面的衣服则有较大比例由中国本土企业在中国生产，“因为我们非常清晰地感受到中国本土企业所带来的速度和反应能力。”北面还有一些产品来自全球，进入中国时会针对亚洲人的身材重新做版型调整，也有一些产品是为中国市场专门做升级。

谈及未来规划，马文提及，威富会继续升级零售战略，在重点城市拓展零售网络。其次，威富会进一步丰富在华品牌矩阵，未来会引入新的品牌和产品。

10月28日，威富集团（NYSE：VFC）发布了截至2025年9月27日的2026财年第二财季度业绩，营收达28亿美元，同比增长2%。其中，北面和添柏岚全球业务分别同比增长6%和7%。营业利润率为11.2%，较上年同期增长130个基点。

威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell在财报中表示，第二财季，扭亏为盈计划取得了进一步进展。北面和添柏岚品牌实现了全面增长，同时范斯品牌的下滑趋势得到有效控制。此外，集团宣布Dickies品牌即将以6亿美元的价格出售，增强集团对旗下品牌组合的投资能力，并提升股东回报。

对于中国市场，Bracken Darrel在二季报电话会中表示，亚太市场，尤其是中国地区通常经历长期增长后会进入平稳期，之后再恢复增长。目前该市场正处于稳定阶段，尤其北面品牌在经过长期强劲增长后增速将趋缓，预计后期再次回升。