报无报格，编无编品，“最新发声”无品无格

标题党喜新厌旧不断迭代，已经不用 " 刚刚 "" 震惊 "" 定了 "" 事关全体 "" 痛别！巨星陨落 " 了，近来迷上了 " 最新发声 "！

昨天看到某家媒体公号推送的一条新闻：雷军最新发声——这个 " 最新发声 " 很有视觉刺激性与冲突感，有一种拉着你的手去点开的支配感：你看，雷军最新发声了！针对什么事情的最新发声呢？以为是对前段时间的成都车祸，点开一看，原来就几个字：谢谢大家支持！背景是 11 月 12 日凌晨，小米官方公布双十一战绩，全渠道累计支付金额破 290 亿元。一句 " 谢谢大家支持 "，搞个 " 雷军最新发声 " 的标题，这种故弄玄虚的流量手段，近乎诈骗了。

一句双十一后的 " 谢谢大家支持 "，配得上用耸动性 " 最新发声 " 吗？完全不配！

什么叫 " 最新发声 "，它应用于何种新闻场景和事件语境？一般都是带有冲突性和针对性的新闻语境中，这个 " 声 "，不是普通的 " 发出声音 "" 说了某句话 "，而在有着前情冲突的信息不对称背景下表达着一种声明、声称、声张、宣示、宣告、回应、应对、表态。从新闻语感上讲，这种 " 发声 " 有着鲜明的表态性和声明性，尤其加了 " 最新 " 之后，声明性就更加强烈了。比如这样的新闻语境，小米车祸后，公众都等着小米和雷军表达态度，这时候雷军站出来表态，这叫 " 雷军最新发声 "。配得上 " 最新发声 " 的，一定是在某种公众期待其声音、声音有一定的重要性、冲突性的新闻场景中。

一句 " 谢谢大家支持 "，怎么就 " 最新发声 " 了？一句客套话，上升到 " 最新发声 "，拿流量企业家的名字拉流量，这样的媒体，报无报格，编无编品，无品无格。

前几天看到另一家公号类似的操作——刘德华最新发声。正好那天有一条新闻说 " 刘嘉玲曝刘德华惊魂一幕：私生饭藏床底爬出来 "，本以为这个最新发声是针对这个新闻，在 " 私生饭从床底爬出来 " 一事上表达他的态度。没想到竟然是他为十五运会打 call：作为东道主，真的很开心。不知道是小编语文没学好，对 " 最新发声 " 缺乏应有的应用场景语感，缺乏标题准确能力，还是刻意用这样的标题党误导用户，流量之下心灵扭曲，失去媒体和新闻应有的品格追求。

痛别！巨星陨落——你真的痛吗？巨星，难道都配不上名字出现在标题里吗？巨星都陨落了，死讯还被你们这种三流四流媒体消费一把。香喷喷的流量面前，品格、品质、品味变得一钱不值，哪怕这种流量是反噬的骂声——这 TM 什么破标题，又被骗了。

有人这么反讽这类失品失格的标题党：费里皮德斯学了新闻学后，一口气跑了 42 公里，从马拉松跑到了雅典，对着人群大喊一声：确定了！就在刚刚！然后就死了。或者是：震惊，战役的胜利方竟然是这国！事关全体希腊人然后嘎崩一下就死了。无论是 " 确定了 "，还是 " 就在刚刚 "，拟或是 " 最新发声 "，都是刻意制造一种诱人点开的 " 紧迫感 "，只要你点开就行了，至于新闻本身是什么，是不是新闻，媒体完全不管不顾。

吓他一下，他就会点开了！——无品无格的媒体与小编，把这种标题党用到了极致。

这种破标题真能带来流量吗？真是低估了公众，其实公众的审美早已发生了变化，一个网友对比了《邵佳一出任国足主帅》和《国足新任主教练，是他！》两个标题后说，同一新闻，不同标题，两家媒体的格局暴露无遗！只要是那种标题写不清楚的，我都不点。写清楚的，感兴趣的情况下非常乐意点击来看，而且一定会关注这个号，毕竟遇到个正常的公号和媒体很难得。

泛滥的悬念标题党，已经成为阻碍公共信息传播的公害。标题实际上制造了一堵墙，为了让人点开文章，绕了一道，增加了一般人的公共信息、预警信息、事关生命之信息的获得成本，制造了公共信息的抵达障碍。媒体的核心资产不是 " 一篇文章的流量 "，而是公信力。悬念标题党，也许能拉动一两篇文章的流量，却在消费读者眼球、浪费读者时间、制造抵达障碍中透支了自身公信力，标题党就是 " 狼来了 " 式反噬自身公信力。清晰的标题，通过标题传递关键信息，诚实的媒体，是有公信的媒体。未必有多高流量，却让读者依赖。替用户节省了时间，值得依赖，用户会觉得值得为这样的媒体花钱，有眼光的广告商看重的也是这种公信力。

不管新媒体还是自媒体还是传统媒体，标题还是应该遵循这两个原则：透明和诚实。标题可以花，可以骚，可以娇艳，但不能失去透明和诚实的新闻传播本分。标题不要超过内容实力，不要超过内容本身的限度，毕竟，标题最原始的功能，就是通过把关人对信息的提炼，为读者有效掌握信息节约时间。把关人不能成为信息透明的劫持人，不能为透明交流和透明传播在标题上设置障碍，不能成为信息传播的公害。标题也是媒体的脸，不能不要这个脸啊。