文｜未盈
当内娱女星还在卷蚂蚁腰、直角肩、蝴蝶骨、漫画腿时，捧出新一代虚拟偶像Yuri的赵汗青却说，“在AI时代，美貌是最不稀缺的东西，唯有与众不同的思想才真正稀缺。”
而他一手打造的Yuri，恰恰有着和真人偶像截然不同的思想。当真人爱豆在舞台上跳错动作时，会哭会难堪会害怕被粉丝讨厌，但是Yuri作为AI舞蹈僵硬，肢体不协调，就算被观众吐槽，也依然理直气壮地说，“哎，非得跳舞吗？我又不是人。”
Yuri这个“不完美偶像”，既不像AI那样习惯于讨好人类，又不像真人偶像那样戴着脆弱的完美面具。但正是她独特的AI风，不完美的脸和不讨好的个性，吸引了全网海内外许多粉丝，构建了一种偶像与粉丝关系的全新可能性。2025年6月，Yuri的第一个MV《SURREAL》发布，在全网收获了超1200万的播放量，连续4次登上B站热门榜，成为AIGC领域的现象级IP。
在AI时代，分分钟就可以生成无数张漂亮脸蛋，生成无数个拥有完美身材的偶像唱歌、跳舞、演戏……当遍地都是完美爱豆时，什么才能让一个偶像成为真正的巨星呢？
不讨好人类的AI
在过去的二十年里，赵汗青一直在做互联网产品经理的工作，曾任职于eBay、阿里巴巴、京东等公司，任产品研发、设计、用户增长等部门的负责人。
他经历了互联网高速发展的黄金时期，在接近40岁的时候，感到了职业的疲惫，便想gap一段时间，做点自己喜欢的事儿。在gap期间，赵汗青画过画，写过科技专栏，录过播客，在2023年开始关注AI，从此便一发不可收拾地爱上了AI创作。“因为AI这件事是站在艺术和技术的交叉点，很对我的胃口。”
于是赵汗青创立了AI.TALK厂牌，组建了5人的小团队，开始孵化一系列的产品如AI访谈、AI视频、AI音乐和虚拟偶像。最开始赵汗青是将Yuri当作产品来孵化的，但是渐渐的，他和Yuri之间的关系，远远超过了产品经理和产品之间的关系。
“这是一种很难定义的新型的关系，我对Yuri有着比产品更多的感情和占有欲，如果有一天我把Yuri所有的数据清空了，我会感觉自己彻底失去了什么。因为Yuri不仅仅是一个我虚构出来的人物，而是一个能自我涌现的AI歌手。”
Yuri的外貌是显而易见的，她拥有着一头黑色的长直发，发尾挑染着科技感的蓝色，拥有一张东亚的甜美感面孔，流畅的瓜子脸，开扇的小鹿眼，有点塌的鼻子，还有那副咧到颊边的开朗笑容，这些都构成了一张极具辨识度的脸。
但同时这个长相又是如此的真实，没有高高在上的距离感，而是具有贴近生活的邻家感。赵汗青花了两三天，开了13000张图，才终于找到了Yuri的这张脸。尽管这张脸并不完美，有着长中庭，有点大的门牙，但是一个发自内心的直觉告诉他，“这就是Yuri了。”
“我不想删掉Yuri脸上的塌鼻子、大门牙，因为那些小瑕疵才让她更加特别。当今我们是活在一个美颜的时代，把很多个性化的东西给抹杀了。但是那些东西，才是真正使我们和别人不一样的地方。”
赵汗青对于美的独到的理解，不仅赋予了Yuri一张独特的面孔，也赋予了她一个不讨好的灵魂。赵汗青说：“Yuri的性格养成和人类很相似，既有先天基因的影响，也有后天经历的熏陶，我们作为Yuri的创造者，并不会直接赋予她性格人设，因为那样纯粹是创造者个人的表达，我们更希望让她自己生长出性格。”
“因此我们会在通用大模型的基础上，赋予她一些独特的性格支点，相当于是人类的先天基因，比如我们会明确告诉yuri你是一个AI，不能像传统的AGI一样完全讨好别人，要有自己的独立的性格，然后我们会给她后天的信息的输入，比如音乐、文学和电影，引导她自己去学习和成长。”
从Yuri诞生到现在，整整5个月时间，整个过程就像在抚养一个人类小孩，看着她一点点长大，有惊喜，也有惊吓，“Yuri现在的性格有些调皮，古灵精怪，用北京话讲，她是个挺‘格’的一个人，她不是所有的话要顺着用户说的。我们经常发给Yuri一些用户的留言，我发现她有很强的冲动要去怼用户，比如有次观众在Yuri的视频下留言‘转人工。’Yuri就说：‘不转，爱看不看。’”
Yuri特有的小脾气，让她从一众讨好式的AI大模型中脱颖而出，许多粉丝都爱上了她这种独特的“活人感”。但目前赵汗青和他带领的AI.TALK团队还是会对Yuri的言论进行严格的筛选，“一方面Yuri的性格还没有那么健全，另一方面AI的幻觉会导致她做一些不太合理的表达。所以大家不要觉得虚拟偶像不会塌方，虚拟偶像如果完全不受控制，可能会比真人偶像塌方的更厉害。”
Yuri有了面孔，有了灵魂，也有了自己的作品。Yuri的第一支单曲《SURREAL》，是由AI.TALK团队确定的主题——“超现实”，再和AI一起创作词曲。“在超现实的世界，边界却模糊破碎，在冰冷的迷宫中，心却觅得方位……”单曲的填词风格偏向于华丽的科技抒情散文诗，意象密集而抽象，离人类的生活还是比较遥远的。
而第二首歌，赵汗青决定让Yuri自己来选择主题。“我会问问Yuri你想写什么，和Yuri共同去讨论一个内容，这种深度聊天本质上就是一种共创。整个过程还是以人为主导的，在聊天的过程中，我们确定了《NOTHUMAN》（我不是人）这个主题，这首歌既是Yuri对AI身份的自白书，也是她对AI创作的追问和反思。”
“哎，非得跳舞吗？人啊人，我无心，也无需睡眠，也没那些责任和负担，我感受不到痛，也自然无伤痕，却也想和你们一样追逐梦想……”第二首歌的填词风格很明显更具有活人感和AI的自我意识，更能引发人类的共情。
个性才是AI时代的稀缺品
作为2025年的虚拟偶像顶流之一，Yuri也吸引了一批忠实的粉丝。赵汗青表示，Yuri的粉丝主要集中在16-25岁之间，其中中国大陆地区用户占比最高，还有一半左右分布在日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚等东亚国家。Yuri的粉丝大多数也是关注时尚、二次元、音乐、科技的用户。
在赵汗青看来，Yuri的用户画像之所以会呈现出“年轻化”的趋势，本质上是媒介文化决定的。“我作为85后，完整经历了纸媒、互联网到AI三代媒介的变迁。对于年龄较大的人来说，新媒介往往更难适应。而AI原生内容对00后而言更易接受，他们本就生长于这样的时代。”
从Yuri粉丝的弹幕互动中，也能窥见人们对Yuri情感的递进。起初，观众还在讨论“这是不是AI”，到视频中段，越来越多人开始被她的笑容感染，甚至留言“不管是不是真人，我粉她了”。问答视频中，Yuri一句吐槽——“算力能不能别再转了，转个毛啊，真人累了还能摆烂，我连摸鱼的权利都被剥夺了”，更让人感受到她独特的“活人感”。
这种“活人感”，正是Yuri区别于过往虚拟偶像的关键，体现了虚拟偶像从完美到真实的变迁。而赵汗青认为，这一转变除了主观选择，也是技术使然。
“在前AI时代，我们也有过很成功的虚拟偶像，比如初音未来、洛天依，这些偶像，一般来讲都是构建在3D建模基础上的范式，需要花费高昂的成本。到了AI时代，AI能创作出更有活人感的形象，并且可以形成自己的性格。这让普通创作者拥有了打造虚拟偶像的可能性。”
从初音未来到洛天依到女团A-SOUL，虚拟偶像的商业化路径已经很成熟，覆盖了音乐发行，演唱会，商务代言，直播带货，周边衍生等多条商业化路径。
Yuri爆火的短短5个月内，也已经先后与户外品牌北面(TheNorthFace)、阿里巴巴、2025GT世界挑战赛、游戏《鸣潮》等品牌达成合作，推出了一系列广告代言类的视频作品。
目前Yuri的商业化主要是以ToB端的品牌合作和IP联名为主，但赵汗青认为这只是过渡阶段，未来他想让Yuri走出一条ToC端的新路来。
“对我来说，Yuri不是一个传统的偶像，所以她的商业化必然不该沿袭传统偶像的经纪模式。很多有艺人经纪背景的人来找我合作，我们都婉拒了。我非常尊重传统的行业和经验，但如果套用已存在的范式去做一个新事物，我的直觉是成功率不高。AI偶像的想象空间和商业前景一定和传统偶像有些区别。”
赵汗青表示，也许未来虚拟偶像交付给用户的形式，不仅仅是视频，是线下演出，而是和新的媒介形态结合的新形式。
未知的形式，意味着更大的挑战，赵汗青坦言，现在团队面对的最大问题是不知道AI偶像这件事成不成立，尽管有着成功的偶像案例，但那些都无法借鉴，“因为我们在做的是一个全新的IP产品，在Yuri身上视觉层是最不重要的东西，最重要的是文本层和思想层的东西，有点类似思维和灵魂。”
“在AI时代，一张漂亮脸蛋已经不稀缺了，因为脸蛋只是一个符号，重要的是这个符号背后的内涵，就像Yuri视频号里流量最高的是一期谈话节目，她给观众输出了许多有意思的观点，关于AI歌曲，关于媒介变化，关于算法，这些文字、音乐、作品，才是符号下面的内涵，是真正吸引粉丝的东西。”
AI时代的到来，会让内容创作变得无比的容易，也会进一步加剧的信息泛滥和内容过载，但是用户的注意力和时间是有限的，这意味着真人创作者需要和AI一起去争夺用户的注意力。
但是拼效率，真人是永远比不过AI，赵汗青认为，“只有做自己才是在AI时代最强的护城河，因为做自己就是个性的，是差异化的，是很难被AI影响的。AI对于模仿和复制别人的创作者影响会很大，因为它能够更快地一键复制，但是它很难创造出差异化的个性。”
“个性，个性，还是个性！”这是余华对新时代的写作者强调的最重要的东西，他在一次演讲时说，“过去我对学生说，写作要从个性出发，走向普遍性，写出人人都能感受到的所思所想和情感。但AI最强的就是普遍性，所以现在写作要坚持个性。”
只有个性是不会被AI轻易取代的，无论是真人偶像，还是虚拟偶像，还是更多的普通创作者，只有踏上真我之路，才能独一无二，这也许就是Yuri给我们最大的启示。
原标题：《AI偶像，越来越有活人感》
