12月28日，2026年茅台经销商大会于下午召开。茅台集团党委书记、董事长陈华针对新年市场策略进行布局。

　　他表示，要让渠道更“活”，要聚焦“哪里买”，推动构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络；要找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群；要让服务更“优”，增强消费体验，加强渠道生态韧性。

　　据《酒价内参》显示，飞天茅台近五日终端成交价稳定在1816-1827元；精品茅台价格则在五日内上涨114元，由2281元一路涨至2395元，涨幅达5%。