新年伊始，黄金消费市场迎来传统消费旺季。与往年一样，2026年元旦期间，各大品牌金店纷纷推出迎新年促销活动，部分金店优惠力度较大。但由于金价当前处于高位，消费者观望态度明显。
中国证券报记者经多方采访了解到，目前，各大金店销售的黄金，主要有三种来源：直接从交易所购买标准金加工；先从银行办理借金业务，拿到标准金后加工；从深圳水贝市场批发。目前，由于金价较高，销售量下滑，很多大型黄金珠宝商大幅缩减了银行借金业务。
缩减银行借金业务
“首饰金原料是标准金锭，基本来自交易所。金锭来源于金矿提炼，作为首饰加工、销售企业，很少有自有金矿。近两年，黄金价格大幅上涨，金矿类公司直接受益，但首饰加工销售企业未必。”调研过程中，多位黄金珠宝加工销售上市公司的工作人员告诉记者。
有不愿具名的黄金珠宝加工销售类上市公司高管告诉记者，直接触达消费者的门店分为两类：一类是企业直营，一类是加盟商。无论哪一种，每件在售的产品都要录入数据库，每件商品的折扣也都要报备总部。2025年以来，受金价上涨影响，黄金首饰销售量出现明显下滑。很多门店卖不动货，周转率下来后，从银行借金比例缩减了很多。
“银行借金业务是行业内较常见的操作。从银行借金涉及多个环节。首先是按照约定价格向银行申请黄金租赁，通过银行借金拿到标准金，进行首饰加工销售。等到回款后，再按照之前约定的价格把黄金还给银行。由于是约定的价格，这期间金价如果上涨，理论上对企业影响不大。”上述上市公司高管表示，但由于金价目前处于高位，周转较慢，之前2—3个月能够完成的借金周转，现在实现起来较为困难。且由于借金时价格是锁定的，金价快速上涨，银行也要承担一定风险。因此，企业现在的借金业务已经大幅减少了。
布局高端消费市场
值得注意的是，随着近期国际金价接连创新高，部分品牌黄金珠宝店品牌一方面选择接连关闭销售欠佳的线下门店，另一方面则在一线城市核心地段开设旗舰店，进一步拓展高端消费市场的战略布局。
“近年来，‘国潮’兴起的背景下，中式奢侈品牌整体迎来发展机遇。黄金自带高端属性，黄金价格大涨后，单件商品与很多一线奢侈品相差无几。因此，黄金品牌走高端路线将是大势所趋。”有上市公司高管告诉记者。
对于2026年黄金价格走势，机构普遍认为，国际金价仍有一定上涨空间，但对普通消费者和投资者而言，风险已经较高。
世界黄金协会近期发布了《2026年全球黄金市场展望》报告。报告系统呈现了未来一年黄金市场可能出现的四种情景: 在“市场共识”的温和环境下，金价或呈现区间震荡（-5%至5%）；若出现“温和衰退”，可能上涨5%至15%；若陷入“恶性循环”，可能大涨15%至30%；但若“再通胀回归”导致利率飙升与美元走强，金价则面临-5%至-20%的回调压力。
高盛提到，预计金价2026年将达到4900美元/盎司。各国央行对黄金的需求将在2026年持续，每月平均购金量将达到70吨。推动这一需求的主要因素是地缘政治动荡以及各国通过增持黄金对冲风险。
