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界面新闻编辑 | 姜妍
最先感受到今年春节档热浪的并非是预售票房，而是电影股。未开预售之前，影视概念板块就逆市见涨，横店影视、幸福蓝海、光线传媒等多股大涨，尤其是预售开启之后，《飞驰人生3》出品方之一博纳影业的股价也跟着上涨，这让不振许久的博纳影业得到了一个喘息机会。
不过相对投资者的乐观，观众并没有很期待。2月9日，距离大年初一仅有8天，春节档正式开启预售，截至目前为止，预售总票房1.63亿，首日预售票房8279.7万，同比去年1.9亿跌幅明显。去年尚有“封神”“哪吒”“唐探”等强势IP扎堆，烘托起大众期待，而今年缺失超级大片，让春节档显得“冷清”了许多。
目前共有8部电影定档春节，分别为《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没年年有熊》《重返狼群》《夜王》，其中纪录片《重返狼群》为重映电影，在大年初四上映，而港片《夜王》选择分线发行，仅在两广地区上映，也在大年初四上映，这意味着真正要在春节档一较高下的，还是其余六部在大年初一上映的新片。
除了没有符合观众期待的“超级大片”，整个春节档从类型来看还是满足了大众观影需求，喜剧、武侠、犯罪、奇幻等多品类，并未出现单一类型的重叠情况，保证了一个健康的档期竞争格局。而从影视公司的参与度来看，不少头部公司普遍参与其中，用联合出品的身份来分摊可能出现的风险。
作为市场容量最大的档期，春节档往往承载了未来一年市场信心的重任，也是深刻观察观众偏好变化的一个试炼场，这使得春节档的票房想象总是充满了变数。但根据综合判断，今年怕是难造去年的“哪吒”盛景。
01 春节档为何冷清？
春节档的“冷清”早就有迹可循。以往而言，距离大年初一一个月的时候，定档电影便会开启宣发动作，然而，今年春节档在彼时还仅有《飞驰人生3》和《熊出没年年有熊》两部电影定档。《熊猫计划之部落奇遇记》最晚落位春节档，在还有20天上映才定档开启宣发，各家都是观望不前的架势。
除了电影迟迟不定档之外，今年的宣发策略相比去年也显得谨慎了许多。比如去年《封神第二部：战火西岐》选择重映第一部抢占用户，走到第十年的“唐探”系列也选择用周年MV《回到唐人街》来为《唐探1900》贡献回忆杀，《蛟龙行动》甚至冒险选择点映并释出18分钟正片作为“前菜”。而到了今年，除了线上的物料宣发外和手拉手在“微博之夜”集体亮相宣传之外，任何一方都没有大动作。毕竟去年《蛟龙行动》的大动作反而为影片带来了一定舆论危机，春节档越是关键，各家反而越是求稳，无过便是功。
当然，这也与影片本身的量级有关，去年几乎都是超级大片，谁都有可能拔得头筹，所以必须要靠宣传策略抢占首日排片。而今年春节档符合大众预期的超级大片并不明朗，当没有扛鼎大片在前，就无法带动整个市场的火热。
从预售数据可以看出，同比去年一天之内预售票房过亿，今年在预售开启的第二天晚上十点才勉强破亿。虽然今年预售首日票房0.8亿略高于2024年的0.7亿，但是今年预售较晚，距离大年初一8天才开预售，如果同期对比的话，远远不及2025年的3.2亿，以及2024年的1.7亿。
片方定档的刻板动作也拉低了今年的实际上限。2026年春节假期从2月15日（腊月二十八）开始，而电影仍选择在2月17日（大年初一）上映，这意味着春节档实际天数仍旧是7天，最长的假期却无法有效扩大档期的票房容量，实属遗憾。
归根到底，还是没有能承接市场情绪的超级大片加入战局。待映库存中能够完美应和观众心中期待的“超级大片”有限——《澎湖海战》《转念花开》《欢迎来龙餐厅》《年夜“犯”》等传闻春节档上映的电影，也没有更值得期待的选手，它们在淘票票和猫眼的想看数据普遍一般，徘徊在几百到几千。
背后原因十分明显——没有IP势能提振，原创剧本很难获得观众的期待值，即便有国民度较高的主创阵容，也很难满足观众的期待。这使得电影市场正陷入一种尴尬的怪圈：需要IP，但缺少IP，而成为IP，却又缺少机遇。“IP依赖症”影响最大的地方莫过于春节档。
02 一个平常的春节档
今年春节档落得如此境地，很大一部分原因在于2025年的“哪吒效应”仍在发挥着持续性影响。
中金公司报告指出，“2026年春节档国产片定档时间偏晚（2025年提前一个月左右），档期票房亦面临2025年《哪吒2》带来的高基数影响；由于进口片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》密钥延至2026春节档排播带，国产片片方可能担心市场份额受挤压，从而定档偏谨慎，宣发节奏偏保守；整体而言，当前观众观影需求呈现头部集中趋势，不排除在市场预期偏低时出现票房黑马的可能性。”
春节档历来在“史上最冷”和“史上最强”的大小年之间来回徘徊，而去年《哪吒2》石破天惊的影史记录之后，无疑给后来的影片增添了不少“同比”压力。哪怕不论统计数据，从观众情绪上而言，《哪吒2》也在无形之中拉高了观众的期待值，很难有电影能够承接得住这般市场期待。正因如此，对于今年春节档更有价值的讨论，并不来自于同比数据，而是要跟往年的基准线数据形成纵向对比。
如此来看，今年春节档虽然不及去年预期，但是与往年相比基本持平。头部电影对于最终票房的落点很重要，从预售看出今年的头部电影《飞驰人生3》首日预售2623万，虽然低于去年《射雕英雄传》6869.9万，但是明显高于2024年的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》以及2023年的《满江红》和《流浪地球2》。
再从题材、阵容层面来看，今年类型多元，作品大多保证了合家欢，或者保证了垂类观众的喜好，在阵容上国民度较高的沈腾、马丽、吴京等人都有参演，整体来看今年并没有出格的举动。诚如拓普数据对于今年春节档电影的评价，“更像是合格的商品而非必须观看的”，预期今年无法超越去年，但预期与2024年相当。
而春节档自2021年起，总票房就稳定在60亿高位基准线上，在并无变数的情况下，今年春节档并不会跌破这一基线。从以往数据来看，中国影史单日票房TOP5中，有四次出现在大年初一，而其中三次出现在疫情之后。
在这个意义上，今年的春节档更像是一场复位。当150亿的奇迹成为了不可复制的高峰，市场需要从狂热期待中抽身定足，回归到它本该遵循的常态节奏中去。毕竟，对于这个竞争最激烈的档期来说，不失守才是真正的胜利。
03 并无变数
在抛去“哪吒奇迹”的前提下，再来看目前预售阶段的梯队划分，格局相对明朗。
《飞驰人生3》开局领跑，以断崖式的预售票房成绩与第二位的《惊蛰无声》拉开了近2000万的差距，而这一成绩也超越了“飞驰人生”系列前两部的首日预售成绩，可见这一IP已经打通用户心智，成为了一个强势IP。
而在预售之前近百万想看的《惊蛰无声》反而票房倒挂，排在了第二位，这种“高关注、低转化”的困境再次反应出了路人对于有流量明星参与电影的观望态度，毕竟“想看”数据容易被粉丝堆高，购票决策仍依赖口碑验证，之前的《射雕英雄传》《无名》莫不皆是如此。
不过，《惊蛰无声》虽然是现代谍战犯罪片，类型与春节档氛围错位，但是作为张艺谋又一部打入春节档的作品，其质量从张艺谋之前闯荡春节档的《满江红》和《第二十条》来看，并不能完全打入粉丝电影的类别中。
排在第三和第四位的《镖人：风起大漠》《星河入梦》两部电影，分别卷入过“换角风波”和“撤档风波”中，再加上往年武侠与奇幻并没有在春节档拿出过较好成绩，这使得观众对于其质量层面不免抱有疑虑。
然而，《镖人：风起大漠》汇集了老中青三代武侠明星阵容，以及《镖人》本身的国漫IP地位，《星河入梦》导演韩延之前的奇幻作品《动物世界》曾获得较高口碑，也不能轻视这两部作品的“黑马潜力”。
尤其这两部电影本身类别脱离了合家欢属性，使得它们在宣传阶段更注意向自己的目标受众进行宣传。《星河入梦》因为主演具有一定粉丝基础，从一开始就主打自己是“年轻人特供爽片”，直接瞄准年轻受众，而《镖人：风起大漠》的宣传策略更聚焦于25岁以上群体，其官方账号持续输出老牌武打明星的物料，勾起80、90后的回忆。数据层面也能看出两部电影的努力成效，灯塔专业版显示，《星河入梦》首日预售票房中一二线城市占比最高，24岁及以下受众仅次于《惊蛰无声》，《镖人：风起大漠》的40岁及以上用户占比仅次于合家欢电影《熊出没年年有熊》和《熊猫计划之部落奇遇记》。
但这种目标受众的宣传也有一定风险。《星河入梦》的主演宋茜和王鹤棣虽然有流量加持，但是票房号召力不足，两人都没有主演电影的经历，这部电影更是王鹤棣的银幕首秀，在票房号召力都有待考验的情况下，更遑论国民认知度，在拼大众喜好的春节档，年轻艺人的流量属性并不见得奏效，这也导致院线层面对其信任度不高，4.3万场次跟《熊猫计划之部落奇遇记》基本持平，但是两片之间相差了近一半的票房。如果《星河入梦》无法在前期依靠口碑换来排片，后期竞争优势将会被后来者居上。
目前预售排在末尾的是《熊出没年年有熊》和《熊猫计划之部落奇遇记》。考虑到“熊出没”系列历年来预售情况不佳，但“实战经验”丰富，总是能靠着三四线城市的票房成绩逆势翻盘，而根据灯塔专业版现实，两部电影的三四线城市的想看占比也相对其它几部电影遥遥领先。
《熊出没年年有熊》作为“熊出没”系列的第12部，对春节档早已轻车熟路，同档期没有了动画电影的竞争，票房成绩并不会太差，而《熊猫计划之部落奇遇记》前作《熊猫计划》口碑不佳，但是内容轻松简单，合家欢属性强，使得它在2024年的国庆档反而逆势成了票房第三，目前从《熊猫计划之部落奇遇记》预售成绩上来看，三人及以上观影占比达到了40%，为六部电影中第一，其潜力不容小觑。
04 低时长与全明星阵容
预售成绩区隔了电影格局的同时，也折射出今年春节档不同寻常的地方。
时长太长是近几年春节档除票价太高之外的一大突出困扰，动辄140分钟体量的时长对影院的排片和观众的耐心来说都是一大挑战。2023年春节档平均片长为129.5分钟，2024年为125.7分钟，去年的平均时长直接来到了137.3分钟，为史上最高。
到了今年，这种情况得到了缓解，《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》最高时长不过126分钟，其它几部电影的时长也维持在110分钟左右，这使得今年春节档平均时长下降到了113分钟。片长减少便意味着排片场次的增加，在寸土寸金的春节档，多场次可以保证单日收益大幅增长，同时片长较少的电影也有了票房的逆势机会，比如，《惊蛰无声》只有104分钟，后期靠不断增加的场次完全有反超机会。
旧的问题解决了，新的问题又来了。今年的春节档“全明星”比例大幅增加，《飞驰人生3》集结了当下热门小生范丞丞、王安宇等人，《镖人：风起大漠》汇集了李连杰、吴京、于适等老中青三代武侠明星，《惊蛰无声》更有易烊千玺、朱一龙、刘诗诗、杨幂等顶流。明星热度固然能够带动电影本身的讨论热度，但是混乱模糊的舆论场也让今年春节档多了一条高压线。
春节档主创是“全明星”，背后的出品方也全是是头部上市公司。中国电影深度参与了五部电影的投资出品，万达参与出品了《飞驰人生3》和《惊蛰无声》，光线传媒参与了《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》三部电影，除此之外在联合出品的名单中还能看到华夏电影、联瑞影业等。
年关之初往往是各家影视公司的关键节点，毕竟去年《哪吒2》带动光线传媒业绩实现历史性的飞跃不是一个太遥远的故事，只是春节档“成王败寇”的历史规律又让这些公司心有戚戚，不免选择分摊风险，选择将鸡蛋放在几个篮子里。
综合各方因素来看，今年春节档想要突破去年成绩不太可能，但达到基准线60亿并非是一件太难的事情。或者，对于当下市场来说，票房的高低并非当务之急，而是如何用最强档期向观众证明，即便没有超级大片，依旧能够创造超级故事。
