这个春节假期，消费活力满满：商务大数据显示，前 4 天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年春节假期前 4 天增长 8.6%。据电子商务平台统计，春节假期 " 非遗体验 " 搜索量同比增长近 3 倍，" 非遗游 " 成为新时尚；跨城出行订单增长超 70%，新能源车型预订量同比增 6 倍，租车市场迎来热潮……

线上线下成交火热

年货，寄托着浓浓情谊。

2 月 23 日，正月初七，北京大兴区荟聚购物中心的京东七鲜超市生意火热，果蔬、烘焙、水产等区域挤满消费者。该店负责人介绍，春节假期，超市客流量持续处于高位。

在江西萍乡市芦溪县的一家超市内，居民陈红霞在挑选各类零食，" 买点孩子们喜欢吃的东西 "。春节假期，芦溪县发放消费券超百万元，覆盖商超、餐饮、文旅等消费场景。

日前，商务部等部门启动 2026 全国网上年货节，搭建线上线下融合的年货消费矩阵。

衡东黄贡椒、永丰辣酱、常德擂茶……在第二届 " 湘满京城 香辣天下 "2026 北京湘品湘菜年货节上，湖南优质农产品种类丰富，销售额亮眼。活动同步发放美食消费券，切实惠及消费者。

赶大集是乡亲们贺新春的重要方式。在山东安丘市景芝镇，景芝大集焕新升级。民间艺人和京剧演员带来舞龙舞狮、经典京剧选段展演等表演，" 集市 + 文化 " 模式让赶大集有了新体验。

年夜饭，承载着人们对团圆的期盼。春节假期，外卖订年夜饭受到消费者欢迎。开放后厨直播、套餐在线下单，消费者吃得安心、便利。为更好保障消费者年夜饭和春节假期餐饮预订需求，美团上线 VR（虚拟现实）看包间功能，消费者可线上查看包间装修、采光等环境，并一键完成预订。

情感消费，成为春节消费市场的新关键词。这个假期，将不同颜色塑料豆拼组成图案的手工活动—— " 拼豆 " 走红，并衍生出拼豆写 " 福 " 字、做年画、制花灯等项目。小红书数据显示，截至 2 月 23 日，" 拼豆 "" 福字 " 等词条相关搜索量显著增长。潮玩与年俗混搭，传统文化与年轻人 " 双向奔赴 "。

文旅出行需求旺盛

青砖黛瓦灯笼红，舞龙醒狮的锣鼓声穿梭街巷，十两茶制作、打糍粑、打擂茶等体验摊位前排起长龙……正月初七，在湖南安化县黄沙坪老街青创街区，传统年俗与新潮业态融合，文旅消费升温。仙溪镇梅山文化园内，原生态傩戏、梅山山歌、花鼓戏等轮番登场，现场掌声不断，年味儿十足。

" ‘耍故事’的锣鼓一响，年味儿就来了！" 在山西大同市浑源古城，非遗爱好者生动演绎着千年民间舞蹈的独特魅力。春节假期，浑源县串联非遗民俗、冰雪体验、红色文化与乡村旅游，推出一系列年味十足、特色鲜明的文化活动。

在山东济宁市梁山县水泊梁山风景区，全面升级的水浒实景剧现场，一幕幕经典水浒故事情节上演，一步一景、移步换 " 剧 "，给游客带来沉浸式体验。公明坊文化古街灯笼高挂，古典与现代气息交织，引来众多游客参观打卡。

过文化年、过旅游年成为新风尚。文化和旅游部围绕 " 欢欢喜喜过大年 " 主题推出七大板块 22 项主题活动，开展全国春节文化和旅游消费月。各地以发放消费券、门票减免等形式，提供超过 3.6 亿元的消费补贴。

从 " 打卡式 " 走向 " 沉浸式 "，非遗体验带火 " 新年味 "。去四川自贡市看花灯、去安徽歙县看鱼灯、去广东揭阳市看英歌舞等成为热门的非遗出游选择。

到海南三亚等城市选购特色商品，在县城体验过年民俗……来中国过大年、体验年味，是许多外国游客的选择。去哪儿旅行数据显示，截至 2 月 23 日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。

春节假期，租车市场迎来热潮，神州租车数据显示，租车市场呈现早启动、长租期、高增长的特征，租车预订量与用户规模均实现同比增长。

服务暖心保障有力

青岛海关所属即墨海关开辟进口水果通关 " 绿色通道 "，实行 " 优先申报、优先查验、优先放行 " 模式，平均通关时间压缩 30% 以上，保障全球新鲜水果走上国内消费者餐桌。" 快速通关，让我们春节备货更有底气。" 青岛东方鼎信国际农副产品交易中心商户韩雪松表示。

良好的消费金融环境是繁荣节日市场、激发消费活力的重要支撑。金融监管总局指导金融机构落实好促消费各项举措。" 购置年货刷邮储信用卡，还能享受优惠。" 浙江湖州市市民李玲开心地说。邮储银行湖州市分行推出线上线下多种优惠措施，让消费者享受美食、选购特色伴手礼更实惠。

春节假期，微信支付携手商家和银行机构推出 " 摇一摇有优惠 " 活动，助力新春消费。活动期间，用户完成微信支付后有机会参与互动，领取商家优惠券及银行立减金等优惠。

正月初七，山东济宁市任城区麷街园区内，主题丰富的花灯烘托节日氛围。国网济宁供电公司为景区量身定制供电方案，确保春节假期景区安全可靠供电。江苏徐州市，" 彭城七里 " 历史文化轴线流光溢彩。国网徐州供电公司通过优化调度，将绿色电能精准传输到文化街区、景区等的配电网，实现 " 绿电耀彩灯 "。

安徽马鞍山市采石矶景区梅花绽放，与非遗表演相映成趣，吸引众多游客。

今年一季度，马鞍山 18 家国有 A 级旅游景区免费开放。春节假期，全市 149 条公交线路可免费乘坐，一批市内道路停车泊位及机关、企事业单位停车场免费开放，让市民游客逛得开心、行得便捷。

浙江杭州市西湖景区环湖绿道上，不少游客骑共享单车穿梭赏景。杭州市综合行政执法局联合共享单车运营企业建立 24 小时联动调度机制，为游客提供停车指引、路线咨询等服务，让景区通行更有序、游客出行更安心舒心。

（本报记者田先进参与采写）