“五一”假期，全国文旅市场“热辣滚烫”。据文化和旅游部数据，5天假期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，增长8.0%。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者不完全统计，北京、上海、广州、重庆、天津、杭州、成都、西安、南京、苏州等旅游目的地，这个假期接待游客突破千万人次。这些文旅市场“顶流”，各有什么高招吸引游客？
5月1日，国外游客在上海南京路步行街逛街购物。 视觉中国 图
这个“五一”，北京游客接待量、旅游消费均创新高。全市接待游客1790.8万人次，增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，增长6.9%。上海接待游客1650.06万人次，增长1.61%；全要素旅游交易总金额201.1亿元，增长10.20%。广州借广交会、小长假双线引流，接待游客近1190万人次，实现文旅消费超过121亿元，分别增长7.8%、14.2%。
天津、杭州、成都、西安、南京、苏州等地同样增势强劲。
其中，天津共接待1693.23万人次，增长20.3%；游客花费149.52亿元，增长22.5%。至5日12时，杭州接待游客1613.16万人次，按可比口径增长53%；涉文旅消费113.6亿元，增长6.1%。成都旅游热度创新高，接待游客1551.6万人次，增长6.2%；旅游收入129.1亿元，增长11.6%。
西安接待游客1475.08万人次，增长5.2%；游客总花费123.34亿元，增长7.55%。南京接待1219万人次，旅游总收入153亿元，按可比口径较去年同期增长12.6%、18%。苏州至5日20时共接待游客1205.7万人次，增长21.4%。
重庆荣昌区政府机关食堂向游客开放，假期首日涌入3000多名游客，8台电饭煲蒸了1000多斤米饭。5天假期，荣昌区接待游客234.5万人次，增长168.2%。重庆全市接待国内游客1858.31万人次，增长10.4%，游客花费151.71亿元，增长16.3%。
杭州AI机器人酷玩乐园。图片来自 “杭州发布”
上述城市能纳客千万人次，不仅因为拥有丰富的风景名胜、历史古迹，更在顺势而为，借助科技手段创新业态、场景，提升文旅市场热度。
4月27日，商务部等六部门印发《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》。据《解放日报》报道，上海第一时间部署相关工作，办理离境退税备案企业千余家，覆盖品牌商户三千多户。“五一”期间，上海离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额增长1.3倍，“免签国游客来沪扫货”引爆社交圈。
据消费市场大数据实验室(上海)发布的监测数据，4月30日至5月4日，上海线上线下共计消费594.6亿元，同比增长13.1%；境外来沪消费额4.55亿元，增长211.6%。
假日期间，北京按照新政进一步降低离境退税门槛，扩容国货商品，推出多语种离境退税指南和退税商店电子地图，境外游客可用手机查找，一键导航……在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；入境旅游花费11.3亿元，增长48.0%。
“演艺经济”成为吸引客流的方式之一，搭建起更多消费新场景。假日期间，上海举办660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.9%；票房收入约1.63亿元，增长59.4%。其中，米哈游举办“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会，三天吸引全国近3万名同款游戏玩家来沪“打卡”，在沪人均消费3000元以上。
多场音乐视听盛宴也点燃了歌迷奔赴南京的热情。据美团旅行数据，南京上榜“五一”音乐节TOP10热门城市第二。溧水天生桥畔，第十三届咪豆音乐节吸引全国乐迷；任贤齐、张学友在南京连唱三天，时代金曲引发共鸣。“五一”假期，南京举办9场大型演出，前三天全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率97%，较去年同期上升18个百分点，其中62家连续三日满房。全市上线的288家民宿平均入住率71.1%，每日有超过90家满房。
AI、机器人渗透文旅场景热度不减。 在杭州武林之星博览中心举办的“AI机器人酷玩乐园”推出AI机器人斗法“黑神话”，“云深处机器狗”赛博表演等，吸引游客近5万人次。千岛湖银泰城联合杭州宇树科技推出“宇树机器人淳安首展”，吸引市民、游客互动。
这个假期，重庆渝中区十八梯传统风貌区内两名穿旗袍的机器人“导游”令人眼前一亮。这些呆萌“导游”与游客热情互动，还介绍非遗知识，带来兼具科技感、烟火气的文旅体验。
